又一家快时尚品牌大败退！退款

近日，无望有媒体曝出快时尚品牌MJstyle储值卡退费困难、知名在实体门店刷不了的品牌破产消息，引起了热议。爆雷

“亲爱的公司会员，您的进入储值余额可能在近期暂时无法继续使用，建议您在2024年4月30日前，程序创始及时前往附近的人张各MJstyle直营门店进行使用……”

4月23日这一天，曾经光顾过MJstyle这个品牌的雨绮消费者，都收到了这一则短信内容。退款

在小红书上，无望有不少消费者分享了自己的知名退费经历，大多都是品牌破产对此声明表示不满，不仅仅是爆雷因为储值卡退费难，而且有消费者跑到门店去消费，结果被告知储值卡无法在加盟店使用。

店内员工表示，加盟店和直营店分开运营，储值卡只能在直营店使用。

退又退不成，消费也消费不了，引发了众多消费者的吐槽和投诉。

退费不成的消费者只能被迫消费以减少损失，但被迫消费似乎也是“套路满满”。

因为店内衣服很多都是老旧的款式，买回去也是浪费，穿不出去，怎么买也凑不够储值卡里的钱。

消费者蜂拥而至门店内刷爆储值卡、排队购结账，一时间，在社交平台上关于MJstyle破产的消息也甚嚣尘上。

其实，MJstyle被传破产清算已并非首次了，早在2022年7月的时候，就已经有破产的消息传来了。

截至目前，MJstyle关联公司上海笕尚服饰有限公司（以下简称“笕尚服饰”）共存在8条破产案件及破产审查案件。最新一项的公开日期为今年4月11日，申请人为南京汉帛国际贸易有限公司，经办法院为上海市第三中级人民法院。公告显示，法院已裁定受理笕尚服饰破产清算案。

此外，根据风险信息显示，该公司也存在多条被执行人、失信被执行人、限制高消费记录。

在本月24日，企业更是新增了一条被执行信息，执行标的为938141元。

MJstyle曾是风光无限的一个快时尚品牌，如今为何大败退了？

曾被视为国内“ZARA的最大竞争对手”

一说到快时尚品牌，大家都会想到ZARA、H&M、优衣库等外国品牌，然而，在国内也曾崛起过一批本土的快时尚品牌，MJstyle就是其中之一。

MJstyle这个名字，乍一看估计大家都会以为是一个外国牌子。实际上，它是知名女艺人张雨绮前夫袁巴元在2012年创立的本土快时尚品牌。

其衣服的风格汲取了日韩的时尚元素，并加以本土化改造，在时尚、品质和价格之间，MJstyle拿捏得恰到好处，消费者用不贵的价格就能买到一件有质感又有时尚感的衣服，因此，那个时候的MJstyle可以说是深受年轻人的喜欢。

当时在快时尚的浪潮下，ZARA、H&M 等国外快时尚品牌开始对国内的服饰市场进行攻城略地，而且这些品牌也确实将“快”做到了极致，正好满足了年轻人喜新厌旧的需求。

而在众多前辈面前，后起之秀MJstyle直接选择了一条模仿的捷径，它直接参照ZARA模式，从设计、加工、生产，到进店销售都力求一个“快”字，坚持每季推出3000款以上的流行服饰，所以，其一度也被视为国内“ZARA最大竞争对手”。

凭借着时尚的款式设计和性价比的价格，MJstyle的发展势头也确实很猛，彼时也正值中国传统零售业的黄金时代，只要有店面，可以说是稳赚不赔的买卖。

刚开始MJstyle扩张的步伐还比较缓慢，成立2年的时间才开出了16家店，然而到了2015年，MJstyle仿佛打通实体店的任督二脉，以160家的拓店速度领先于其他各大品牌。

2016年开店200家，门店数量翻倍增长。此后，其扩张势头也依旧不减，一路高歌猛进，到了 2018年的时候，MJstyle的门店总数超过900家，甚至当年还布局了海外市场，在日本东京开出了首家海外门店。

2021年以59家新店的增速在当年快时尚品牌中位居第二，仅次于优衣库，可以说一度风光无限。

只不过，尚未迎来黄金时期的MJstyle，就开始显露出衰败的端倪了。

2018年开始，MJstyle的业绩就开始下滑了，2022年，MJstyle出现经营危机，直接开启了闭店潮，北京、上海、江苏、广东等多个城市的门店陆续关闭，而剩下的门店也都纷纷挂出清仓、大促销的标语。

此外，MJstyle的创始人袁巴元也在2022年5月，卸任了该公司的法定代表人、经理，间接持有该公司股份。

笕尚服饰在2022年也新增了一则破产审查案件，同时有多条被执行人信息。

如今，围绕在MJstyle身上的，是关店潮、疯狂打折、破产清算、法律纠纷不断等之类的关键词。

也说明了MJstyle正在大败退，只不过，其走到这一地步，其实也是有迹可循的。

自食苦果

不可否认，MJstyle的风光有天时地利人和的原因，享受到行业发展红利的MJstyle一时间得意忘形过头，采用了激进的市场策略，疯狂开店来抢占市场份额。

此外，MJstyle开出的门店大多数都集中在一二线城市，这些地方不仅租金、人工和经营成本高，而且竞争大，市场饱和，整体增长乏力。

截止到2021年7月6日，直营门店比例达到了74.4%，MJstyle坚持的直营重资产模式，更是成为了拖累其业绩的负担。

同时，在电商和直播带货的冲击下，线下实体零售经济逐渐式微，传统玩法早已改变，吃到线下门店流量红利的时期早已过去。

在2018年的时候，甚至连拉夏贝尔都出现了第一次亏损。而MJstyle却没有敏锐地察觉到行业巨变，依然疯狂扩张。

即使在疫情期间，门店数量也依旧是保持增长的状态。

虽然门店数量的上涨可以带动短期的营收增长，但没有敏锐地察觉市场的变化，自负过头，最终的结果就是把自己给玩死了。

被视为国内“ZARA最大竞争对手”，却只是单纯模仿快时尚品牌的形，没有理解到“快时尚”的精髓，“快”只是单纯在“加快”开店上。

快时尚品牌大败退

回顾2000年初，快时尚品牌可以说是一片蓝海市场，那个时候，国内的城市化进程快，消费需求也迅速增长，彼时国外快时尚品牌争相进入中国市场，本土快时尚品牌借风而上。

1998年创立的拉夏贝尔，1995年成立的美特斯邦威，都是当时本土服装品牌的顶流。

2002年，优衣库在上海开出第一家门店，拉开了中国快时尚市场的序幕。2006年ZARA进入中国市场，2007年内地第一家H&M在上海淮海路开业。

然而当初红极一时的快时尚品牌，如今仍在稳健发展的早已寥寥无几，伴随而来的是破产、关店、撤退的负面信息。

曾经的“快时尚之王”ZARA在近期更是被曝出近“退出中国市场”的传闻。尽管ZARA官方后来否认了，但是关店的一系列动作却是事实。

根据ZARA母公司Inditex集团财报，2018年ZARA在中国内地的店铺数量是183家，截至2024年1月31日，仅剩96家。

仅仅是这两个月内，ZARA就关了9家门店。甚至连进入内地市场的首家ZARA门店南京西路店也于2023年1月2日正式闭店了。

然而，本土快时尚品牌更不好过。

曾是国内首家在港交所和上交所双上市的服装企业，甚至还被称为“中国版ZARA”，开出了近万家门店的拉夏贝尔，近期被曝出以约7折9.5亿元起拍了上海总部基地。

连续下滑的业绩，让拉夏贝尔开始卖地、卖房换收益，并且逐渐剥离亏损资产，关闭了近9000家门店，但还是难以挽回颓势。遇到了疫情之后，拉夏贝尔更是最终走到了破产清算这个境地。

曾经请来周杰伦代言的美特斯邦威也在不断的亏损当中，从2013年开始的7年里，累计亏损近32亿元，为了让企业保持良好状态，创始人周成建也不得不重新掌舵企业。

纵观这些品牌，大多都是时代的眼泪了，于是不少人唱衰快时尚行业不行了，但实际上本土快时尚品牌Urban Revivo依然保持增长的势头。

一批中国跨境电商快时尚品牌也正脱颖而出，尤其是SHEIN正在快速占领国际快时尚市场，甚至向Zara发起快时尚王者之争。

对于服装企业而言，面临风浪是必不可少的，关键在于学会“适应”，需要不断调整经营策略，找准市场需求，同时紧跟行业的发展趋势，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

也希望以上败退品牌的例子，可以给剩余还在苦苦挣扎的本土服装品牌敲响警钟，唯有跟上变化，与时俱进，寻求新的增长点，才能吧不被市场和消费者抛弃。

您买过MJstyle的衣服吗？对于它的陨落，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。